Cityz Media et NRJ Global s'unissent et donnent naissance à DRIVE TWO

Avec plus de 50 % de l'écoute radio réalisée hors du domicile (et jusqu'à 75 % pour les stations NRJ selon Médiamétrie), et une consommation DOOH 100 % dans les espaces publics, l'association entre visuel et audio se présente comme une complémentarité naturelle et stratégique. En tout cas, pour Cityz Media et NRJ Global, il ne fait aucun doute que ce "mixage" a de l'avenir.

L'offre DRIVE TWO entend exploiter cette synergie, en s'appuyant sur 931 écrans digitaux déployés dans 176 centres commerciaux partout en France et plus de 150 spots radio diffusés sur les antennes de NRJ, Nostalgie et Chérie FM ainsi que sur leur écosystème digital (live, podcasts, radios digitales).

Une puissance de feu chiffrée

Le dispositif garantit une couverture hebdomadaire de plus de 76 millions de contacts publicitaires, selon les données internes de Cityz Media. Les chiffres parlent d'eux-mêmes : 2,3 millions de spots DOOH diffusés, plus de 38 millions de contacts via la radio-audio, et une efficacité accrue selon des études récentes. D'après une étude menée par Cityz Media et Iligo, 74 % des citadins visitent le site d'un annonceur après avoir vu une campagne OOH/DOOH. Côté radio, une étude de TVTY x BDR montre une hausse moyenne de 43 % du trafic en ligne après une campagne.

Une offre clé en main et mesurable

Ce qui distingue DRIVE TWO, c'est son accompagnement sur-mesure : conception créative (maquette visuelle, spot audio), pré-test DOOH en situation réelle via le Cityz Tour, mesure d'impact (image ou ventes), accès prioritaire aux plannings, et un interlocuteur unique pour coordonner l'ensemble.

Cette approche simplifiée vise à répondre à la demande croissante des annonceurs pour des campagnes plus agiles, plus contextualisées, et surtout efficacement mesurables, comme le confirme Cécile Chambaudrie, présidente de NRJ Global : "Nous proposons une alternative ou un complément à la télévision, avec une offre puissante et mesurable.

Une démarche responsable au coeur du projet

Au-delà de l'innovation média, DRIVE TWO s'inscrit dans une logique de communication responsable. Cityz Media et NRJ Global sont membres de l'association Les Relocalisateurs, qui milite pour la réorientation des budgets publicitaires vers des médias français à forte implantation locale.

Tous deux proposent par ailleurs un calcul de l'empreinte carbone des campagnes. Cityz Media dispose d'un outil dédié, tandis que NRJ Global intègre l'impact carbone dans ses bilans radio/audio. Cette dimension environnementale répond aux attentes des marques qui cherchent à concilier performance et sobriété.

Une vision commune pour un média de proximité

Pour Sylvie Dugard, directrice commerciale France de Cityz Media : "Avec DRIVE TWO, nous offrons une solution puissante et simple à orchestrer, pensée pour générer un impact fort sur le trafic et les ventes."

Cette alliance stratégique repose sur une ambition commune : valoriser les médias traditionnels français, en les adaptant aux nouveaux usages numériques et aux enjeux RSE. Elle illustre aussi le retour en force du local dans les stratégies publicitaires, au moment où la confiance dans les grandes plateformes est mise à mal.