IKEA fait campagne pour rappeler qu'une vis peut tout changer

Depuis le 6 mai, les usagers de la gare Saint-Lazare lèvent les yeux sur des affiches... de travers. IKEA, en collaboration avec son agence Buzzman, y déploie une campagne d'affichage aussi surprenante que signifiante : des visuels volontairement bancals pour rappeler l'importance d'une simple vis.

Un message appelant à réparer plutôt que jeter

L'opération, visible jusqu'au 12 mai, vise à promouvoir un service méconnu mais utile : la commande gratuite de visserie en ligne sur le site de la marque. Une manière astucieuse d'illustrer qu'un meuble déséquilibré n'est pas forcément bon pour la casse. Derrière l'humour discret des panneaux mal fixés, IKEA interpelle sur un geste simple et durable : réparer plutôt que jeter.

Ce clin d'oeil publicitaire s'inscrit dans une stratégie plus large autour de la circularité. L'enseigne suédoise multiplie les initiatives pour allonger la durée de vie de ses produits : espaces dédiés à la seconde main, rachat d'anciens meubles, pièces détachées, et même une gamme d'entretien baptisée TRIXIG. Une vis en moins, mais un message bien ancré.