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Cheetos, Jules, PMU... Les 10 idées marketing de la semaine (16 au 20 juin)
Au menu des 10 idées cette semaine : Cheetos offre 10 000 dollars aux consommateurs qui trouvent des formes étranges dans leur paquet, Bic transforme sa blague du 1er avril en vraie édition limitée, Mattel s'allie à OpenAI pour intégrer l'IA dans l'univers du jouet...
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Decathlon mise sur les casiers connectés pour démocratiser le sport en ville
Decathlon s'associe à la start-up slovaque YourLOX pour proposer un service inédit : donner la possibilité aux consommateurs d'emprunter gratuitement du matériel de sport dans l'espace public, grâce à des casiers connectés accessibles via une application mobile. Déjà actif en Slovaquie et en Hongrie, le projet se poursuit en République tchèque avec trois premiers sites pilotes à Prague et Brno. Les équipements - ballons, raquettes... - seront fournis et entretenus par Decathlon. Objectif : encourager l'activité physique libre et spontanée, tout en s'inscrivant dans une logique de durabilité et d'économie circulaire. "Il n'est pas toujours nécessaire de posséder son propre équipement, il suffit parfois de le louer. Des services comme YourLOX représentent non seulement une alternative pratique et flexible, mais contribuent également à la durabilité et à une approche plus écologique des équipements sportifs. Nous sommes heureux d'y contribuer", explique Jan Cerný de Decathlon République tchèque, dans un communiqué.
Bic transforme sa blague du 1er avril en vraie édition limitée
Ce qui n'était qu'un poisson d'avril devient réalité : Bic lancera le 27 juin un coffret de stylos "Iconic Food", dont le fameux KeBIC, inspiré d'un kebab. Annoncé en avril sur Instagram avec humour, le stylo aux encres "goût salade, tomates, oignons et sauce blanche" avait récolté plus de 118 000 likes. Promesse tenue : Bic sortira bien le stylo ! Résultat du sondage de la communauté lancé sur les réseaux sociaux : le KeBIC sera accompagné de versions pizza et burger. Le coffret sera proposé à 10,99 euros en édition limitée sur le site de la marque.
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Tinder lance "Double Date" en France
Après des tests concluants à l'international, Tinder déploie en France sa nouvelle fonctionnalité "Double Date". Le principe : permettre à deux amis de swiper ensemble et de matcher avec d'autres duos. Le fonctionnement est simple : on forme un binôme via l'icône dédiée, on like des profils en duo, et un seul "Like" mutuel suffit pour lancer une conversation de groupe. Plébiscitée par la Gen Z - qui représente plus de la moitié des utilisateurs de Tinder dans le monde - la fonctionnalité montre déjà des résultats convaincants : les femmes ayant testé Double Date se sont montrées trois fois plus prêtes à "liker" un duo qu'un profil individuel, et les taux de match sont nettement élevés.
Pokawa fait appel à Marine Lorphelin pour promouvoir l'alimentation saine
Pokawa s'associe à Marine Lorphelin, médecin et créatrice de contenu engagée, dans le cadre d'une collaboration digitale lancée depuis le 16 juin sur Instagram. À travers une série de contenus diffusés sur Instagram, Marine Lorphelin met en lumière son approche de l'alimentation saine et du bien-être, en adéquation avec les valeurs portées par Pokawa. Connue pour son expertise santé et sa communauté fidèle, elle partage ses conseils pour composer un poké équilibré, alliant praticité, plaisir et nutrition.
PMU lance les "Dadahuètes" pour cet été
À partir du 20 juin, PMU lance l'opération Les Dadahuètes : Pour 1 euro, les joueurs misent sur un Tiercé et repartent avec un paquet de cacahuètes collector offert. Déclinés en trois designs rétro, ces "Dadahuètes" seront proposés dans plus de 8 000 points de vente PMU, durant tous les week-ends de l'été. Conçue par DDB Paris, la campagne s'appuie sur un dispositif média large (radio, affichage, presse, DOOH, influence) et un partenariat avec Le Guide Ultime, qui coorganisera un événement spécial le 21 juin à Paris pour la Fête de la musique. L'objectif ? "Créer un rendez-vous simple, convivial et accessible à tous, même à ceux qui n'ont jamais joué au pari hippique", comme l'indique l'entreprise dans un communiqué.
Cheetos offre 10 000 dollars aux consommateurs qui trouvent des formes étranges dans leur paquet
D3, l'agence intégrée de PepsiCo Foods, signe la nouvelle campagne Cheetos pour l'été. Dans un spot décalé, un patient obsédé par les formes de ses snacks en pleine séance de psy découvre qu'il vient de manger un Cheetos... d'une valeur de 10 000 dollars. La campagne relance la #CheetosShapeHunt à l'échelle nationale : chaque semaine, les fans peuvent gagner 10 000 dollars en trouvant des formes qui correspondent au thème de la semaine (comme des accessoires de plage) dans leur paquet de Cheetos. La marque s'associe, pour l'occasion, à des influenceurs, dont Zach King, pour donner vie à la chasse aux formes bizarres via TikTok et Instagram.
La marque de crayons Crayola lance une collection... de sodas !
Jones Soda annonce une collaboration haute en couleurs avec Crayola, icône de la créativité enfantine. À partir de fin juillet, six bouteilles en édition limitée viendront célébrer les teintes emblématiques de Crayola à travers des sodas multicolores. Chaque bouteille associe une couleur culte de Crayola à une saveur de Jones Soda. La collection sera disponible en exclusivité sur le site de Jones Soda, à partir de la fin du mois de juillet. Les inscriptions sont déjà ouvertes pour recevoir les infos de lancement et ne rien manquer de cette édition collector.
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Maybelline New York devient maquilleur officiel de "Tout Pour la Lumière"
Maybelline New York s'associe à la série événement de TF1, Tout Pour La Lumière, dans une opération imaginée avec Publicis Media et TF1 Live. Maquilleur officiel de la série, la marque co-crée les looks des personnages, incarnant son expertise en maquillage longue tenue. Le partenariat se décline en contenus exclusifs sur TF1+ et les réseaux sociaux, avec des tutos pour reproduire les styles emblématiques vus à l'écran. L'opération s'étend aussi en points de vente avec 150 activations en boutique. Une stratégie 360° qui renforce l'ancrage de Maybelline dans la pop culture.
Jules fait appel à "3 Jules" pour suivre les étapes du Tour de France
Partenaire officiel du Tour de France pour la quatrième année consécutive, la marque de prêt-à-porter masculin Jules déploie un dispositif original baptisé "Les 3 Jules". Trois personnages aux profils complémentaires - prénommés "Jules" - parcourent les étapes clés de la Grande Boucle pour incarner, avec humour et authenticité, les valeurs de la marque. "À l'image du célèbre 'Où est Charlie ?', notre trio d'ambassadeurs déjantés s'invite sur les étapes du Tour de France avec style et bonne humeur. Vêtus de pièces iconiques issues de la collection capsule 'Tour' signée Jules, ils seront là pour encourager les coureurs, distribuer des surprises et partager l'amour du vélo... mais saurez-vous les repérer dans la foule ?", indique la marque dans un communiqué.
Mattel s'allie à OpenAI pour intégrer l'IA dans l'univers du jouet
Mattel prépare une nouvelle génération de jouets propulsés par l'intelligence artificielle, en annonçant un partenariat stratégique avec OpenAI. Le géant américain, à l'origine de Barbie ou Hot Wheels, utilisera notamment ChatGPT pour concevoir des produits et expériences augmentées par l'IA. La première gamme issue de cette collaboration est attendue d'ici fin 2025. Si peu de détails ont été révélés, Mattel intégrera ChatGPT Enterprise dans ses processus internes, de la conception au brainstorming, pour booster créativité et innovation. L'accord ne prévoit pas de transfert de propriété intellectuelle : Mattel garde le contrôle total sur ses marques. Une alliance technologique pensée pour repenser le jeu de demain.
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