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Roland-Garros 2025 : Best of des initiatives marketing
Pendant deux semaines, les plus grands joueurs de tennis s'affronteront sur les terrains de Boulogne-Billancourt à l'occasion de la nouvelle édition du tournoi de Roland-Garros. Retrouvez notre sélection des meilleures opérations marketing portées par les partenaires de la compétition.
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Renault promeut sa flotte électrique
À Roland-Garros 2025, Renault met en lumière son savoir-faire électrique. Partenaire premium du tournoi, la marque dévoile la Renault 5 E-Tech Electric en édition spéciale Roland-Garros, arborant un design inspiré du tennis, avec des détails comme des jantes diamantées et une sellerie en textile recyclé. Dotée d'une batterie de 52 kWh, elle offre jusqu'à 410 km d'autonomie WLTP et est proposée à partir de 32 490 euros (en déduisant le bonus écologique de 2 000 euros). Autre attraction : la Renault 5 Turbo 3E, "minisupercar" électrique de 540 ch, exposée en avant-première. Cette dernière sera produite en série limitée à 1 980 exemplaires dès 2027. Le show-car Renault 4 Savane 4x4 Concept sera aussi dévoilé et exposé sur le stand de la marque. En parallèle, Renault mettra en lumière son programme "La Lignée", porté par cinq ambassadeurs engagés - Diede de Groot, Casper Ruud, Ugo Humbert, Félix Auger-Aliassime et Luca Van Assche - et poursuivra son initiative solidaire "Give Me 5", qui fédère des ambassadeurs de renom autour de projets à fort impact social. Enfin, le constructeur automobile français déploiera une flotte électrifiée à 87 %, composée de 187 véhicules, ainsi que deux navettes autonomes pour les besoins logistiques du tournoi.
Ladurée et Roland-Garros dévoilent un coffret en hommage à Suzanne Lenglen
Ladurée et Roland-Garros prolongent leur collaboration pour une durée de trois ans. Et pour inaugurer ce nouveau chapitre, la maison parisienne dévoile un coffret de huit macarons dédié à Suzanne Lenglen, icône du tennis des années 1920. Le design du coffret, pensé comme un objet de collection, mêle illustration de la joueuse et évocation visuelle de la terre battue. À l'intérieur, un motif de balles de tennis aux couleurs de la marque rappelle l'univers du tournoi. Ladurée y introduit également une nouvelle saveur : pamplemousse confit et hibiscus. Le coffret sera proposé du 19 mai au 10 juin dans les points de vente du stade Roland-Garros, ainsi que dans une sélection de boutiques parisiennes (Champs-Élysées, gares, aéroports) et sur le site de Ladurée, au prix de 32 euros.
ENGIE renforce son engagement pour un tournoi plus vert et solidaire
À Roland-Garros 2025, ENGIE renouvelle son engagement en faveur d'un tournoi plus durable. Du 19 mai au 8 juin, le groupe accompagne la Fédération Française de Tennis dans sa stratégie de décarbonation, en assurant une alimentation électrique 100 % verte sur l'ensemble du stade et des sites FFT. L'innovation est également à l'honneur : les films photovoltaïques souples HeliaFilm, conçus en partenariat avec Heliatek, sont déployés sur les terrasses du Village des Partenaires et sur le portique d'entrée du stade.
Pour les spectateurs, ENGIE propose plus de 40 bornes de recharge fixes et solaires, ainsi que 800 batteries portatives disponibles dans le stade. Chaque année, plus de 30 000 smartphones y sont rechargés, faisant de ce service l'un des plus utilisés du tournoi. ENGIE promeut aussi la sobriété numérique avec le "Dark Mode" sur l'application Roland-Garros et le site officiel, une innovation réduisant jusqu'à 63 % la consommation de batterie des écrans. En 2025, 1,4 million d'utilisateurs pourraient ainsi limiter leur impact énergétique en suivant les matchs. Enfin, l'entreprise invitera des enfants de l'association "Fête le Mur", soutenue par la Fondation ENGIE, à vivre une journée au coeur du tournoi lors de la "Journée Yannick Noah".
Lavazza fera goûter sa nouvelle gamme Tales of Italy aux passants de la Porte d'Auteuil
Lavazza prolonge son partenariat avec Roland-Garros jusqu'en 2030. Le torréfacteur italien et la Fédération Française de Tennis ont officialisé la nouvelle le 30 avril 2025 au stade Roland-Garros, en présence de Pietro Mazzà (DG de Lavazza France) et Stéphane Morel (DG de la FFT). Un engagement renouvelé pour cinq ans, dans la lignée d'une collaboration entamée en 2015. Partenaire officiel café du tournoi, Lavazza proposera du 19 mai au 8 juin une offre complète sur ses espaces : espresso, cappuccino, recettes Latte Signature, et dégustations offertes aux spectateurs. L'édition 2025 marquera aussi le lancement de la nouvelle gamme Tales of Italy, conçue pour faire découvrir les saveurs régionales italiennes aux amateurs de tennis.
Hespéride investit Roland-Garros 2025 avec plus de 2 600 meubles co-brandés
Pour Roland-Garros 2025, la marque de mobilier de jardin Hespéride renforce sa présence en proposant plus de 2 600 pièces co-brandées dans les espaces publics du stade, les zones de restauration et de rencontre. Cette collection habille les lieux avec chiliennes, parasols, tables et assises, créant une atmosphère conviviale et soignée pour les spectateurs. La gamme est également disponible à la vente dans la boutique officielle du tournoi. Un salon privé de 100 m2 avec terrasse panoramique est aussi inauguré pour accueillir partenaires et invités, proposant restauration et distribution de goodies. Hespéride sera également présente sur la Fan Zone officielle place de la Concorde, du 4 au 9 juin 2025. Ce village éphémère de plus de 3 000 m2 pourra accueillir jusqu'à 5 000 spectateurs, avec écran géant de 60 m2, gradins, bars et espaces de restauration. La marque y sera mise en lumière à travers l'installation d'une chilienne géante et la diffusion de son clip sur l'écran principal. Enfin, au siège du Groupe JJA à Gonesse, l'opération marque-employeur "Vivre Roland-Garros" permet à 400 collaborateurs et visiteurs de s'immerger dans l'univers du tournoi à travers animations et scénographie.
Bagel Corner s'associe à Perrier et Vittel pour faire gagner des places
Bagel Corner relance son opération spéciale Roland-Garros avec Perrier du 28 avril au 12 mai 2025. À la clé : 3 500 lots à gagner, dont deux fois deux places pour les quarts de finale du tournoi. Le principe est simple : pour chaque menu bagel ou salade accompagné d'un Perrier 33cl ou d'une Vittel 50cl acheté, un ticket à gratter est remis, y compris en livraison ou en click & collect. Parmi les récompenses : six kits de tennis complets, 1 737 bagels offerts et 1 755 boissons gratuites. L'opération est valable dans tous les restaurants participants.
BNP Paribas permet à des internautes d'assister à des matchs sur le court Philippe-Chatrier
Dans le cadre de son partenariat avec Roland-Garros, BNP Paribas offre une opportunité aux amateurs de la petite balle jaune de participer tournoi du Grand-Chelem parisien : Hello bank!, sa filiale digitale, organise un jeu concours sur les réseaux sociaux permettant de gagner des places pour assister à la session de journée du dimanche 1er juin sur le mythique court Philippe-Chatrier. Pour participer, les candidats ont dû s'abonner au compte Instagram @hellobank, liker la publication dédiée et commenter en mentionnant la personne qui les accompagnera. Le tirage au sort a eu lieu le lundi 19 mai à 15 heures, et les gagnants ont été contactés par message privé.
Fin du diaporama
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