Burger King mise sur les Minions pour séduire les familles

Les Minions débarquent chez Burger King avec WelcomeFamily. Depuis le 7 avril et jusqu'au 5 mai 2025, Burger King propose en effet dans l'ensemble de ses restaurants français quatre jeux de cartes collectors à l'effigie des Minions. Cette opération, conçue en collaboration avec WelcomeFamily, spécialiste des produits ludiques pour enfants dans la restauration, vise à proposer une expérience client qui dépasse le simple cadre du repas.

Ce qui distingue cette opération des habituelles collaborations avec des licences cinématographiques, c'est la qualité des produits proposés. WelcomeFamily a misé sur des finitions haut de gamme pour ces jeux de cartes, avec notamment l'utilisation de dorure à chaud et d'embossage, transformant de simples cartes en véritables objets de collection.

Les quatre jeux proposés - Mistigri, un jeu inspiré des trois célèbres Minions (Bob, Kevin, Stuart), La bataille des Minions et Le jeu des émotions - sont conçus pour plaire aussi bien aux enfants qu'aux parents, renforçant ainsi la dimension familiale de l'opération.

D'après les données du SELL (Syndicat des Éditeurs de Logiciels de Loisirs), le marché du jeu de société a progressé de 4,2 % en 2024, atteignant 792 millions d'euros de chiffre d'affaires en France. Les jeux de cartes représentent à eux seuls 21 % de ce marché.

WelcomeFamily : un acteur en vue

Cette collaboration met également en lumière le parcours de WelcomeFamily, entreprise française fondée en 2011 qui s'est imposée comme un acteur national des produits d'accueil et jeux pour enfants dans le secteur de l'hôtellerie-restauration.

La PME, qui a réalisé un chiffre d'affaires de 9,3 millions d'euros en 2023 contre 5 millions en 2021, soit une croissance de 86 % en deux ans, travaille aujourd'hui avec près de 10 000 clients dans le monde. Son portefeuille comprend des acteurs majeurs comme McDonald's, Accor, Buffalo Grill, Club Med ou Les 3 Brasseurs.

La société poursuit par ailleurs son expansion internationale avec une présence au Royaume-Uni, aux États-Unis, en Italie et en Espagne, où elle collabore notamment avec les franchises Taco Bell et Carl's Junior.

Un marché de la restauration rapide en quête de différenciation

Cette opération est révélatrice d'une tendance où les acteurs de la restauration rapide doivent se différencier. Par ailleurs, selon les données de France Snacking, le secteur a enregistré une croissance de 3,5 % en 2024, atteignant un chiffre d'affaires global de 21,4 milliards d'euros. Pour Burger King, qui a enregistré une croissance de 5,2 % de son chiffre d'affaires en France en 2024 selon les données publiées par Restaurant Brands International (sa maison mère), cette stratégie semble porter ses fruits. L'enseigne continue de gagner des parts de marché face à son principal concurrent McDonald's, notamment sur le segment familial.