Duralex fête ses 80 ans et amorce un nouveau départ stratégique

À l'occasion de son anniversaire, Duralex ne se contente pas de célébrer ses 80 années d'histoire : la marque iconique du verre trempé français transforme cet évènement en levier de relance et de repositionnement stratégique. Reprise en SCOP en juillet 2024 après un placement en redressement judiciaire, l'entreprise entame une nouvelle phase de son histoire, "plus collective, plus durable et tournée vers l'avenir".

L'année 2025 marque ainsi un tournant sur le plan de l'image et du produit de la marque. L'entreprise a, tout d'abord, décidé de rationaliser sa gamme et de lancer de nouvelles teintes. "Certaines références historiques, devenues moins performantes, seront progressivement retirées du catalogue pour faire place à des nouveautés et des teintes inédites. La marque ne doit pas seulement capitaliser sur l'effet nostalgie, elle doit aussi se projeter vers l'avenir", explique Peggy Sadier, Directrice Marketing, E-Commerce et New Business, dans un communiqué. Le tout en renforçant sa stratégie de vente directe, avec l'ouverture d'un magasin d'usine à Orléans, d'un café éphémère à Paris et, le 13 juin, d'un pop-up store au Forum des Halles.

Un dispositif d'envergure pour célébrer les 80 ans de la marque

C'est dans ce cadre que Duralex déploie un programme anniversaire à 360°, véritable catalyseur de sa nouvelle stratégie. Le 12 juin sera lancé un pack collector "80 ans" avec 100 verres gravés à l'or, dissimulés dans les packs en France et à l'international. Les gagnants de ce jeu-concours recevront 1 000 euros de produits Duralex et une visite VIP de l'usine. De même, une collection de produits dérivés made in France (tee-shirts, vestes, hoodies et sweat-shirts) sortira entre cet été et la fin d'année. Un live shopping dédié aura lieu le 17 juin sur le site web, en parallèle de la refonte complète de l'e-shop, dont les ventes devraient représenter 17 % du chiffre d'affaires dès 2025.

La marque capitalise aussi sur son ancrage populaire avec un concours national de dessin pour les élèves du CP au CM2. À la rentrée, Duralex poursuivra avec un concours de design en écoles et une vente aux enchères d'anciens bleus de travail, clin d'oeil à son héritage ouvrier.