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Ladurée, Trump, Burger King... Les 10 idées marketing (5 au 9 mai)
Au menu des 10 idées cette semaine : Ladurée et Roland-Garros dévoilent un coffret en hommage à Suzanne Lenglen, Heineken poursuit sa lutte contre les réseaux sociaux, McDonald's redonne vie à sa mascotte Grimace, Jeff Bezos concurrence Elon Musk avec le pick-up électrique Truck...
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Jeff Bezos concurrence Elon Musk avec le pick-up électrique Truck
Un duel de géants s'annonce entre Jeff Bezos et Elon Musk. Le fondateur d'Amazon entre dans l'arène automobile en soutenant Slate Auto, une jeune start-up qui dévoile un pick-up électrique compact et pratique nommé Truck. Plus modeste que le Cybertruck de Tesla, ce modèle propose un design simple mais efficace, avec un intérieur épuré et des prestations solides : 204 ch, 386 km d'autonomie (avec la grosse batterie) et une recharge rapide. Son atout majeur ? Un prix plancher de 20 000 dollars après aides gouvernementales (contre plus de 60 000 dollars pour le Cybertruck). Les pré-réservations sont déjà ouvertes. De quoi sérieusement concurrencer le géant Tesla sur l'entrée de gamme électrique.
À lire dans turbo.fr
McDonald's redonne vie à sa mascotte Grimace
McDonald's France, accompagné de son agence DDB Paris, prépare le grand retour de Grimace, sa mascotte emblématique des années 90 en France, après plus de 30 ans d'absence. Et pour célébrer ce retour, le fast-food aux arches dorées dévoile le Grimace Shake : un milkshake saveur myrtille surmonté d'une crème fouettée, disponible en édition limitée dans près de 1600 restaurants, depuis le 6 mai 2025. Pour faire connaître sa recette à tous les Français, Grimace a tenu à superviser lui-même chaque aspect de sa campagne de communication : préparation des shakes, réalisation des films TV, des affiches restaurants et JCDecaux (qu'il a lui-même placé...), en passant par les réseaux sociaux de McDonald's dont il s'est emparé.
Heineken lutte contre les réseaux sociaux
La lutte contre les téléphones se poursuit ! Alors que, selon une étude commandée par Heineken, 52 % des consommateurs se disent épuisés par la pression numérique, la marque de bière dévoile une nouvelle campagne mondiale baptisée "Social off Socials", incitant les consommateurs à délaisser les réseaux sociaux au profit d'interactions réelles. Imaginée avec LePub et portée par des figures comme Joe Jonas ou Dude with Sign, cette opération illustre, dans un spot percutant, un monde déserté en ligne où les liens humains reprennent le dessus. "Travailler avec des créateurs, par nature toujours connectés, pour mettre en avant la solution peut paraître ironique, mais eux aussi comprennent que c'est une question d'équilibre et étaient tout aussi désireux que nous d'encourager les interactions sociales réelles", a déclaré Nabil Nasser, directeur mondial de Heineken, dans une déclaration transmise à Marketing Dive. La campagne, lancée aux États-Unis et diffusée dans le monde d'ici six mois, entend redonner sens à la convivialité, en misant sur l'équilibre entre vie digitale et réelle.
À lire dans Marketing Live
Donald Trump invitera à Washington les plus grands détenteurs de son memecoin
Le 22 mai 2025, Donald Trump conviera les 220 principaux détenteurs de son memecoin $TRUMP à un dîner de gala dans son club privé de Washington, D.C. Les 25 premiers bénéficieront en outre d'une réception VIP et d'une visite spéciale organisée par Fight Fight Fight LLC. Cette initiative a entraîné une hausse de plus de 60 % de la valeur du $TRUMP, générant plus de 320 millions de dollars en frais de transaction. Cependant, même si elle suscite des préoccupations éthiques, celle-ci illustre l'engagement croissant de Trump dans les actifs numériques, renforçant son image de "président crypto". Les participants recevront également un NFT commémoratif exclusif.
Le Barça et Spotify s'associent à Travis Scott pour un maillot événementiel lors du Clásico
Le FC Barcelone et Spotify poursuivent leur partenariat avec une nouvelle collaboration insolite : un maillot en édition spéciale conçu avec l'artiste Travis Scott. Arborant le logo "Cactus Jack", cette pièce exclusive sera portée par les équipes masculine et féminine du club à l'occasion des Clásicos face au Real Madrid et à l'Athletic Club, les 11 et 18 mai prochains. Déclinée en 1 899 exemplaires à 399,99 euros et 22 pièces signées à près de 3 000 euros, cette série limitée s'est arrachée en quelques heures. Elle accompagne également le tout premier concert de Travis Scott à Barcelone, le 10 mai, réservé à ses fans via Spotify. Une playlist exclusive a également été dévoilée. Cette opération s'inscrit dans une série de collaborations musicales menées par Spotify avec le Barça, après des éditions spéciales aux couleurs de Drake, Rosalía, Coldplay ou encore les Rolling Stones.
À lire dans Marketing Directo
Ladurée et Roland-Garros dévoilent un coffret en hommage à Suzanne Lenglen
Ladurée et Roland-Garros prolongent leur collaboration pour une durée de trois ans. Et pour inaugurer ce nouveau chapitre, la maison parisienne dévoile un coffret de huit macarons dédié à Suzanne Lenglen, icône du tennis des années 1920. Le design du coffret, pensé comme un objet de collection, mêle illustration de la joueuse et évocation visuelle de la terre battue. À l'intérieur, un motif de balles de tennis aux couleurs de la marque rappelle l'univers du tournoi. Ladurée y introduit également une nouvelle saveur : pamplemousse confit et hibiscus. Le coffret sera proposé du 19 mai au 10 juin dans les points de vente du stade Roland-Garros, ainsi que dans une sélection de boutiques parisiennes (Champs-Élysées, gares, aéroports) et sur le site de Ladurée, au prix de 32 euros.
Burger King et Buzzman orchestrent une chasse au code promo à travers la France
Pour promouvoir son nouveau burger au munster, Burger King, en collaboration avec l'agence Buzzman, a lancé une campagne mêlant affichage numérique et jeu de piste. Depuis le 22 avril, les fans de l'enseigne sont invités à reconstituer un code promotionnel scindé en deux parties, affichées dans différentes gares françaises. La première moitié du code est visible dans les gares de Paris et Lyon, tandis que la seconde était visible dans celles de Strasbourg, Metz et Colmar. Cette stratégie incite les plus motivés à voyager pour obtenir un Master Munster gratuit, liant ainsi l'offre au territoire du Grand Est. En tout, 257 écrans numériques ont été mobilisés dans les cinq villes.
UnderAware bouscule les codes du sous-vêtement masculin
Et si un simple slip pouvait changer les habitudes de santé ? C'est le pari d'UnderAware, un sous-vêtement masculin conçu l'occasion du Mois de sensibilisation au cancer des testicule pour provoquer une légère gêne... et inciter à l'auto-examen testiculaire. Avec une étiquette placée exprès au mauvais endroit, il rappelle chaque jour l'importance de ce geste simple face au cancer le plus courant chez les 15-44 ans. Ce produit est disponible en édition limitée à 19,99 dollars sur un site dédié. L'intégralité des bénéfices seront reversés à la recherche.
Louis Vuitton conçoit deux montres à... 790 000 euros
Louis Vuitton dévoile deux montres en édition ultra-limitée : la Tambour Automata Bushido et la Tambour Moon Flying Tourbillon Poinçon de Genève. La première, inspirée des samouraïs, présente un masque articulé révélant l'heure, tandis que la seconde, dotée d'un boîtier en saphir jaune ou vert, abrite un tourbillon volant. Pour les fabriquer, plus de 140 heures de gravure et 120 heures d'émaillage ont été nécessaires. Chacune est limitée à 20 exemplaires, au prix de... 900 000 dollars (790 000 euros) !
À lire dans GQ Magazine
En Allemange, Michelin s'associe à Manuel Neuer
Michelin relance sa campagne promotionnelle "Jeder Reifen ein Gewinn" ("Chaque pneu est un gain") en Allemagne, en s'associant à Manuel Neuer, ancien gardien de but de l'équipe nationale allemande, en tant qu'ambassadeur de la marque. Cette initiative vise à renforcer la visibilité de la marque et à promouvoir ses valeurs de performance et de durabilité. Parallèlement, jusqu'au 31 décembre 2025, les clients achetant des pneus Michelin participants peuvent enregistrer leur achat sur le portail de la marque et participer à une roue de la fortune virtuelle, garantissant des récompenses telles que des voitures, des motos, des vélos électriques, ainsi que des bons de carburant ou de voyage.
À lire dans W&V
Fin du diaporama
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